5 CONTENTMANIA Toto je práca, ktorú by človek alebo tím ľudí nedokázali zvládnuť, pričom tu bola už pred 5 rokmi. Spoločnosť Spotify využíva AI na presné a relevantné zobrazovanie reklám. V tomto prípade AI preberá proces nákupu reklamy a zabezpečuje efektívne umiestňovanie reklám. Spoločnosť poskytuje používateľom prispôsobené reklamy na základe ich zvykov pri počúvaní a hudobných preferencií. Využitím údajov o správaní používateľov zobrazuje Spotify relevantné, cielené reklamy v súlade so záujmami používateľov, čo vedie k vyššej miere zapojenia. A práve poskytovaním relevantnejších a cielenejších reklám znížila spoločnosť Spotify svoje náklady na akvizíciu o 20 %.3 Čínska spoločnosť Alibaba je najväčšou platformou online trhoviska na svete – predáva viac ako Amazon a eBay dohromady. Umelá inteligencia je neoddeliteľnou súčasťou ich každodenných operácií a používa sa na predpovedanie toho, čo by si zákazníci mohli chcieť kúpiť. Okrem toho pomáha automaticky generovať opisy produktov. Amazon využíva AI nielen prostredníctvom svojho digitálneho hlasového asistenta Alexa. Ďalším inovatívnym spôsobom využitia umelej inteligencie je, že vie na základe dát predpovedať a doručiť veci skôr, ako si ich vôbec kúpite. Navyše vďaka zhromažďovaniu obrovských dát o nákupných návykoch vie odporučiť položky svojim zákazníkom.4 Výskumníci Amazonu vyvíjajú aj pokročilé funkcie umelej inteligencie (AI), ktoré dokážu rozpoznať poškodenia a označiť chybné produkty ešte pred ich odoslaním, čo šetrí spoločnosti milióny dolárov.5 Ďalším zo skvelých príkladov je spoločnosť Meta. Jedným z hlavných spôsobov, ako Meta využíva umelú inteligenciu, je analýza a spracovanie jej neštruktúrovaných dát. Používa tzv. Deeptext a Deepface, čo sú nástroje na porozumenie textu, automatické pochopenie a interpretáciu obsahu a emocionálneho sentimentu tisícok príspevkov (vo viacerých jazykoch), ktoré ich používatelia publikujú každú sekundu. Vďaka nástroju Deepface vás Facebook môže automaticky identifikovať na fotke zdieľanej na jeho platforme. V skutočnosti je táto technológia taká vyspelá, že rozpoznáva tvár lepšie ako ľudia. Tak ako Google, aj Meta má prepracovaný reklamný systém, ktorý využíva umelú inteligenciu na vyhodnocovanie dát a doručovanie výsledkov. AKÉ NOVINKY NÁS ČAKAJÚ PRI AI? Zlepšenie vyhľadávania pomocou gene- ratívnej AI od Googlu V súčasnosti (november 2023) testuje Google na americkom trhu odpovede generované prostredníctvom AI vo svojich výsledkoch vyhľadávania. Podľa slov spoločnosti majú tieto funkcie zefektívniť celkové vyhľadávanie, takže budete môcť rýchlejšie porozumieť téme a nebude potrebné prehliadať všetky weby.6 V princípe to znamená, že používateľ už nebude preklikávať na jednotlivé stránky vo vyhľadávaní. Google sa ho bude snažiť udržať na svojich stránkach čo najdlhšie, čo môže spôsobiť výrazný pokles organickej návštevnosti v prípade stránok, ktoré sa dlhodobo držia na vedúcich pozíciách. Microsoft Copilot: AI na zjednodušenie práce a života Za zmienku určite stojí aj spoločnosť Microsoft, ktorá implementovala nástroj ChatGPT do svojho prehliadača Bing a plánuje používať umelú inteligenciu vo svojom operačnom systéme. Podľa slov Microsoftu vie táto novinka (Copilot) výrazne zefektívniť vašu prácu a môže slúžiť ako virtuálny asistent alebo pomocník.7 V princípe si Copilota môžete predstaviť ako ChatGPT, ktorý je implementovaný do operačného systému a dokáže pracovať s väčšinou aplikácií, ktoré sú priamo od Microsoftu.8 Napríklad pokiaľ neovládate Excel a jeho funkcie, už to nebude žiadny problém – stačí vedieť, aký výsledok chcete dosiahnuť, a zadať ho Copilotovi, ktorý za vás prácu v Exceli efektívne vybaví. Podľa posledných testov, ktoré boli publikované spoločnosťou Gifthub, tento nástroj ušetril developerom viac ako 55 % pracovného času.9 Adobe Sensei – neuveriteľné zážitky s AI Veľkou novinkou, na ktorej sa ešte pracuje, je Adobe Sensei od spoločnosti Adobe. Ide o výkonnú technológiu, ktorá vám pomôže efektívnejšie pracovať s aplikáciami tejto spoločnosti. Automatizáciou opakujúcich sa úloh a poskytovaním inteligentnejších odporúčaní môžete ušetriť čas a sústrediť sa na kreatívne aspekty svojej práce. Adobe Sensei dokáže vytvárať napríklad personalizovaný obsah, robiť sumarizácie textu, vymazať pohybujúci sa objekt z videa a mnoho iného. Okrem toho ponúka rôzne analytické funkcie, ktoré výrazne pomôžu efektívnejšie vyhodnocovať a analyzovať dáta.10 Meta spája virtuálny a reálny svet Meta predstavila tento rok nové AI produkty. Ide o boty vytvárajúce realistické fotoobrázky, inteligentné okuliare, ktoré odpovedajú na otázky, ale aj aktualizovanú súpravu pre virtuálnu realitu. Navyše Meta oznámila, že buduje platformu, ktorú môžu vývojári, ale aj bežní ľudia použiť na vytváranie vlastných AI botov, ktorí budú mať profily na Instagrame a Facebooku a nakoniec sa objavia ako avatari v metaverze. V princípe si AI botov môžeme predstaviť ako chatbotov, ktorí dokážu interagovať prostredníctvom chatu a podľa všetkého budú o niekoľko rokov nerozoznateľní od reálnych osôb.11 Vstupujeme do novej éry AI, ktorá zásadne mení náš vzťah k technológii a úžitku z nej. To, čo sa pred niekoľkými rokmi zdalo neuveriteľné, je dnes úplne bežné. AI sa bude neustále vyvíjať a zlepšovať a je vysoko pravdepodobné, že sa stane ešte dôležitejším nástrojom pre rôzne segmenty vrátane marketingu. Spoločnosti, ktoré naskočia na vlnu AI a začnú ju využívať, z nej budú výrazne ťažiť. Naopak, tie, ktoré zaspia dobu a túto technológiu odignorujú, budú zrejme zaostávať a ich efektivita bude deň čo deň klesať. ZDROJE: 1. https://www.oberlo.com/statistics/mobile-in ternet-traffic 2. https://research.google/teams/brain/ 3. https://ads.spotify.com/en-US/news-and-in- sights/dentsu-research-attention-economy/ 4. https://research.facebook.com/publications/ deepface-closing-the-gap-to-human-level- performance-in-face-verification/ 5. https://www.aboutamazon.com/news/ama- zon-ai/how-amazon-uses-ai-to-prevent-da- maged-products 6. https://blog.google/products/search/genera- tive-ai-search/ 7. https://www.microsoft.com/en-us/ai/intelli gent-apps 8. https://blogs.microsoft.com/ blog/2023/09/21/announcing-microsoft-co- pilot-your-everyday-ai-companion/ 9. https://github.blog/2022-09-07-research-qu- antifying-github-copilots-impact-on-developer- productivity-and-happiness/ 10. https://www.adobe.com/sensei.html 11. https://about.fb.com/news/2023/09/intro- ducing-ai-powered-assistants-characters- and-creative-tools/
RkJQdWJsaXNoZXIy MjkyNzgx